معرفی برند فندی
تاریخچه برند ایتالیایی فندی
کمپانی ایتالیایی فندی که از برندهای لاکچری صنعت مد و فشن میباشد در سال ۱۹۲۵ میلادی در رم ایتالیا تاسیس شد. این برند بیشتر به تولید کیف و کفش، عطر و ادکلن، لوازم چرم میپردازد. بیشتر عاشقان مد فندی را به خاطر کیف دستیهای زنانهاش و البته محصولات خز آن میشناسند.
برند فندی و استفاده از خز
داستان برند فندی در سال ۱۹۲۵ و از گوشه و کنارهای (Piazza) در شهر رم شروع میشود، یعنی جایی که در آن یک بوتیک کوچک و یک کارگاه چرم فروشی کوچک وجود داشت. این دو مغازه متعلق به الدورادو و آدل فندی بود. در دهه ۱۹۳۰ آنها تجارت خود را به طور قابلتوجهی گسترش دادند. اما قهرمانان واقعی و عوامل موثر در موفقیت برند فندی، دختران این دو نفر یعنی پایولا (متولد سال ۱۹۳۱)، آنا (متولد سال ۱۹۳۳)، فرانکا (متولد سال ۱۹۳۵) کارلا (متولد سال ۱۹۳۷) و آلدار (متولد سال۱۹۴۰) بودند که نام برند فندی را در سراسر دنیا بر سر زبانها انداختند. هر پنج دختر الدورادو و آدل از دوران نوجوانی شروع به فعالیت در کسب و کار خانوادگیشان کردند – یعنی بین ۱۵ تا ۱۸ سالگی – آنها بر طبق نیاز، مسئولیتهای مختلفی را در این برند بر عهده گرفتند.
در سال ۱۹۶۴، آنها دفتر خود را با عکس بزرگی از مادر خود یعنی آدل رو به روی درب ورودی، در شهر رم تاسیس کردند. در سال ۱۹۶۵، آنها همکاری خود را با کارل لاگرفلد، طراح مد و لباس مشهور آغاز کردند. او همراه با خواهران فندی، کاری کردند که علاقه به لباس خزدار در افراد مختلف ایجاد شود. در طول این زمان، اولین لوگوی برند فندی که متشکل از دو حرف F با رنگهای مشکی و قهوهای بود خلق شد.
تغییرات اجتماعی و برند فندی
در نیمه دوم دهه ۱۹۵۰، داشتن یک لباس خزدار رویای بسیاری از زنان بود. اما پس از ایجاد تغییرات اجتماعی که در دهههای ۱۹۶۰ و ۱۹۷۰ رخ داد، لباس خزدار به عنوان یک لباس مدل قدیمی و از مد افتاده شناخته شد. کارل لاگرفلد زیر نظر خواهران فندی مواد، الگوها، وزن، روشهای تیره کردن، و رنگهای استفاده شده در خزها را آزمایش میکرد، به طوری که این خزها که با بهرهوری از مهارتهای تکنولوژیکی پیشرفته، متناسب با نیازهای جامعهای که به لباسهای قابل دسترس و پوشیدنی نیاز داشتند، به چیزی کاملاً جدید تبدیل شوند. در سال ۱۹۶۶، او با معرفی «رنگ» به عنوان مهمترین عنصر در طراحی، دنیای مد را مورد انتقاد قرار داد: “یک کت خز رنگی که اصیل بود، اما گرانبها نبود.”
آزمایشات فندی بر روی محصولات
یکی از ویژگیهای برجسته برند فندی، روش غیر معمول این برند برای کار کردن با پوستهای سنتی است. طراحان برند فندی به طور مستمر بر روی پارچههای خزدار آزمایشاتی انجام میدادند و در سال ۱۹۶۹ نیز با معرفی یک خط تولید Pret à Porter، علاوه بر تولید صنایع دستی، موفق شدند محصولی را تولید کنند که برای مصرفکنندگان معمولی جامعه نیز در دسترس باشد: یک پارچه خزدار زیبا با قیمتی مشخص. برند فندی در ابتدا از خزهایی استفاده میکرد که از نظر دیگران بیکیفیت بود. به همین دلیل طراحان این برند این خزها را اصلاح کرده و دوباره طراحی کردند.
کالاهای چرمی برند فندی
از همین روش نیز برای ترمیم چرم، به خصوص چرم به کار برده شده در کیفهای دستی مورد استفاده قرار گرفت. اگرچه این اقلام لوکس به حساب میآمدند، از طریق افزودن الگوهای چاپی، رنگهای غیر معمول و طرحهای جدید، به کالاهایی متنوع و جدید تبدیل میشدند. در سال ۱۹۶۸، از Concrete Canvas که یک جایگزین برای چرم بود رونمایی شد. سپس طرح راه راه دو رنگ با رنگهای مشکی و بژ تبدیل به رنگهای کلاسیک برند فندی شدند.
لباسهای روزمره و غیر رسمی برند فندی
در سال ۱۹۷۷ برند فندی یک خط تولید لباس جدید به نام ۳۶۵ را تاسیس کرد؛ یک لباس برای هر روز از سال، برای یک خانمی که دوست دارد خز و کیف دستیاش با لباسش مطابقت داشته باشد. در سال ۱۹۷۸ نیز آنها از یک خط تولید کفش رونمایی کردند که توسط Diego Della Valle تاسیس شده بود. در دهه ۱۹۷۰ برند فندی خطوط جدیدی از صنایع دستی را راه اندازی کرد.
کسب و کار خانوادگی برند فندی
هنگامی که آدل در سال ۱۹۷۸ درگذشت، هر یک از پنج خواهران فندی مدیریت بخش مشخصی از این برند را بر عهده گرفتند: پائولا در درجه اول به پوست خز علاقهمند بود. آنا به کالاهای چرمی علاقه داشت. فرانکا روابط با مشتریان را کنترل میکرد. کارلا هماهنگیهای مرتبط با کسب و کار را هماهنگ میکرد و آلدا نیز مسئولیت فروش را بر عهده داشت. در دهه ۱۹۸۰برند فندی هم مانند بسیاری از خانههای مد به سبک ایتالیایی، به طرز قابل توجهی گسترش یافت. این گسترش شامل ایجاد تنوع در محصولات و صدور مجوز تولید بود.
در حال حاضر طیف گستردهای از محصولات برند فندی در بازار موجود است؛ این محصولات شامل کت، شلوار، شلوار جین، چتر، ساعت، سرامیک و تزئینات خانگی هستند. پس از این دوره فروشگاهها و بوتیکهای فندی در سر تا سر دنیا افتتاح شدند. در سال ۱۹۸۵، این برند حتی برای دپارتمانهای پلیس رم نیز یونیفرم تولید میکرد. در همان سال، این برند برای اولین بار خط تولید عطر و ادکلن را به راه انداخت. در سال ۱۹۸۷، آنها خط Fendissime را معرفی کردند که توسط نسل سوم خانواده فندی یعنی سیلویا، ماریا ترزا، فدریشا و ماریا ایلاریا فندی تاسیس شده بود.
این خط جدید شامل لباسهای ورزشی، خز، و لوازم جانبی برای افراد جوان بود. در سال ۱۹۸۹، آنها اولین فروشگاه خود را در آمریکا، واقع در خیابان پنجم نیویورک، افتتاح کردند. در سال بعد آنها شروع به تولید ادکلنهای مردانه و لباسهای اسپرت کردند.
اوت کوتورهای فندی
در سال ۲۰۱۵، فندی سبد کالاهای خود را به دنیای اوت کوتور هم گسترش داد و اولین مجموعه اوت کوتور خود را که به وسیله کارل لاگرفلد طراحی شده بود، در پاریس معرفی کرد. اوت کوتور به اکتشاف خارق العاده ترین روش های کار با خزهای نادر و ارزشمند می پردازد و آن را با سوزن دوزی های ظریفانه و دقیق و تکنیک های نفسگیر ، از جمله روش طرح استخوان ماهی و معرفی تکنیک های جدید ( اثر خز نقرهای و … )، ترکیب می کند. در سال ۲۰۱۶، فندی با مجموعه دوم خود بازگشت و یک شوی فشن منحصربه فرد را در فواره معروف تروی به نمایش گذاشت. لباس های شب و خزهای سحرانگیز، طرح ها و نقش های کارشده با دست، منجوق دوزی، سوزن دوزی ها و روش های منحصر با استفاده از گل و پر، تاکیدی بر توانایی های خارق العاده هنرورزان و صنعتگران فندی بود. در همین حین، نمایش فندی رم، هنرورزانِ رویاها در پلازای موزه تمدن ایتالیا، بر خلاقیت ها و هنرورزی های خزیِ استثنایی و عناصر مجزای ارزش های کلیدی فندی، تاکید داشت.